Perbezaan Utama – Ekuiti Jenama lwn Nilai Jenama
Perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama nampaknya tidak wujud pada pandangan pertama. Ini kerana kebanyakan masa, kedua-duanya dirujuk kepada ideologi yang sama. Tetapi, pada tahap yang lebih mendalam kedua-duanya mempunyai variasi yang ketara antara mereka dan mempunyai perbezaan yang berbeza. Sebelum menyelidiki perbezaan, kita akan melihat apa itu Jenama dan apakah sebenarnya ekuiti jenama dan nilai jenama yang dirujuk.
Jenama adalah bahagian penting dalam pemasaran dalam persekitaran perniagaan semasa. Jenama boleh menjadi nama, istilah, reka bentuk, simbol atau apa-apa ciri lain yang membezakan produk seseorang penjual daripada yang lain. Ia boleh diistilahkan sebagai janji faedah kepada pelanggan juga. Jenama banyak digunakan dalam bidang perniagaan, pemasaran dan pengiklanan. Jenama dianggap tidak ketara kerana tujuannya adalah untuk memberi makna dan persepsi kepada produk atau perkhidmatan. Jenama mempunyai nilai ekonomik kerana makna yang dirasakan oleh pelanggan. Penciptaan jenama dan kesedaran jenama terletak pada penjual. Konsistensi penjual pada kualiti (kualiti produk, perkhidmatan selepas jualan, promosi, dll.) membawa kepada jenama yang baik atau buruk dari sudut pandangan pelanggan. Perbezaan utama ialah walaupun ekuiti jenama bermula dengan pelanggan, nilai jenama bermula dengan organisasi.
Apakah itu Ekuiti Jenama?
Ekuiti jenama boleh diklasifikasikan sebagai “Persepsi atau keinginan tentang jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan”. Apabila ekuiti jenama lebih, pelanggan menarik jenama untuk berjaya. Kesan aktiviti pemasaran terhadap tindakan pengguna yang membawa kepada penciptaan persepsi pelanggan yang unik berkaitan produk atau perkhidmatan. Ekuiti jenama mempunyai fokus berasaskan pelanggan. Dalam istilah yang lebih mudah, ia adalah makna jenama kepada pelanggan. Seperti yang telah kami nyatakan jenama adalah janji faedah untuk pelanggan. Jadi, pelanggan akan melihatnya pada fungsi bermanfaat yang disediakan oleh barangan atau perkhidmatan kepada mereka.
Penjual memutuskan aktiviti pembinaan jenama seperti pengiklanan, PR, dsb. Ini mungkin berkaitan dengan fungsi, emosi, sosial atau faedah lain yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Tetapi, di hujung penerima jenama adalah pelanggan. Selanjutnya, faedah tambahan yang mungkin tidak diiklankan juga diserap oleh mereka. Jenama yang kukuh boleh menyumbang kepada mengurangkan kos pemasaran untuk organisasi.
Selain itu, ekuiti jenama berbeza-beza bagi setiap orang kerana ia adalah binaan individu. Pemilikan sebenar ekuiti jenama terletak pada tiada. Jadi, pengurus jenama harus sentiasa cuba memaksimumkan faedah kepada pelanggan yang akan bersikap positif terhadap ekuiti jenama. Memandangkan ekuiti jenama membawa kepada penciptaan nilai jenama, semakin tinggi ekuiti, semakin tinggi nilainya.
Apakah Nilai Jenama?
Nilai jenama boleh ditakrifkan sebagai "Nilai jualan atau penggantian jenama". Nilai jenama ialah perspektif berasaskan syarikat. Ini bermakna kepada organisasi. Ekuiti jenama mempunyai kesan uniknya terhadap nilai jenama. Kesannya adalah setakat mana ia menyumbang kepada hasil kewangan yang positif terhadap nilai jenama.
Nilai Jenama berbeza mengikut pemilikan jenama. Oleh kerana pemilik yang berbeza akan menggunakan jenama dengan cara yang berbeza untuk menangkap potensi penanda kecenderungan ini berlaku. Sumber dan keupayaan firma mempengaruhi nilai jenama. Nilai jenama bersamaan dengan nilai semasa bersih semua keuntungan jenama masa hadapan. Nilai jenama boleh dibahagikan kepada dua; satu adalah nilai semasa dan satu lagi adalah nilai yang sesuai.
Untuk mengenali nilai jenama firma atau produk pada masa tertentu, firma itu perlu mengekalkan semua perkara lain secara konsisten. Kemudian, variasi yang ditunjukkan boleh diistilahkan sebagai nilai jenama. Nilai semasa adalah berdasarkan unjuran keuntungan yang boleh diperoleh dengan strategi, keupayaan dan sumber semasa. Nilai yang bersesuaian adalah berdasarkan unjuran keuntungan yang boleh diperoleh oleh firma jika ia memanfaatkan ekuiti jenama sedia ada dengan sempurna.
Apakah perbezaan antara Ekuiti Jenama dan Nilai Jenama?
Definisi:
Ekuiti jenama: Persepsi atau keinginan tentang jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan
Nilai Jenama: Nilai jualan atau penggantian jenama
Sumber:
Ekuiti jenama berasal daripada pelanggan.
Nilai jenama terdiri daripada semua aktiviti menambah nilai seperti paten, tanda dagangan, perhubungan saluran, pengurusan unggul, bakat kreatif, dll. Semua aset jenama diambil kira dalam pengiraan nilai jenama.
Keuntungan:
Nilai berangka ekuiti jenama boleh dikaitkan daripada faktor berkaitan pelanggan langsung dan tidak langsung.
Keuntungan nilai jenama daripada semua sumber dan bukan sahaja terhad kepada pelanggan.
Nilai Komprehensif:
Ekuiti jenama hanya menunjukkan sisi nilai pelanggan terhadap firma dan tidak memberikan gambaran lengkap tentang nilai asal firma.
Nilai jenama memberikan nilai menyeluruh kerana ia merangkumi semua nilai yang merangkumi hasil dan penjimatan kos. Selanjutnya, nilai yang sesuai dan nilai semasa ialah dua pengiraan nilai jenamanya yang memberikan nilai perbandingan dengan orientasi masa hadapan.
Variasi:
Ekuiti jenama berbeza antara pelanggan dengan pelanggan dan sukar diukur.
Nilai jenama hanya boleh berbeza dengan perubahan pemilikan atau penstrukturan semula firma. Selanjutnya, adalah mudah untuk mengukur berdasarkan konteks nilai yang sesuai dan nilai semasa.
