Promosi lwn Pengiklanan
Promosi dan pengiklanan ialah alat pemasaran yang digunakan oleh sesebuah organisasi dan bertujuan untuk meningkatkan jualan organisasi dan pada masa yang sama menjadikan produk itu ditubuhkan sebagai jenama di mata dan minda orang ramai. Kedua-dua istilah ini saling berkait rapat dan ada kalanya menjadi sukar untuk mengetahui perbezaan antara promosi dan pengiklanan. Apabila anda mengiklankan, anda juga mempromosikan produk atau perkhidmatan, dan apabila anda mempromosikan, anda mengiklankan pada masa yang sama. Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan dalam fungsi, skop, masa yang terlibat, dan sudah tentu objektif sebenar.
Kedua-dua pengiklanan dan promosi bertujuan untuk memberitahu khalayak yang dimaksudkan atau disasarkan tentang produk atau perkhidmatan. Kedua-duanya terdiri daripada aktiviti yang bertujuan untuk mewujudkan kesedaran tentang produk di kalangan orang ramai. Oleh itu, pasti terdapat tindakan bertindih dalam pengiklanan dan promosi. Kedua-duanya berada di bawah kategori pemasaran yang luas yang menggunakan banyak teknik lain bersama-sama pengiklanan dan promosi untuk mencapai objektif syarikat.
Pengiklanan
Sebagai alat pemasaran, pengiklanan digunakan oleh syarikat peringkat pertengahan ke lebih tinggi. Ia sebenarnya adalah bentuk komunikasi berbayar dengan orang ramai dan melibatkan pembelian slot di radio, TV kabel dan surat khabar dan juga memasang papan iklan di tempat-tempat terkenal di bandar untuk memberitahu orang ramai tentang produk itu. Internet pada hari ini semakin digunakan sebagai medium yang menarik untuk pengiklanan. Matlamat pengiklanan adalah untuk mewujudkan kesedaran dan juga untuk menarik orang ramai supaya membeli produk dengan memberitahu mereka ciri-ciri dan titik jualan unik produk tersebut.
Pengiklanan ialah konsep jangka panjang dan perlu diambil pada tahap yang konsisten untuk mencapai hasil bagi syarikat. Ini adalah salah satu alat pemasaran yang digunakan oleh syarikat yang paling berjaya sekalipun. Anda pasti pernah melihat iklan pembuat kola gergasi PepsiCo dan Coca-Cola. Walaupun telah mencipta niche untuk diri mereka sendiri dalam pasaran cola, mereka terus mengiklankan kerana mereka tahu kepentingan penjenamaan melalui pengiklanan. Orang ramai cenderung mempunyai ingatan yang singkat dan 'tidak dapat dilihat adalah hilang dari fikiran'. Perkara yang boleh dilihat ialah perkara yang lebih terjual dan inilah yang mendorong MNC yang sangat berjaya untuk terus mengiklankan.
Promosi
Promosi ialah muslihat pemasaran yang mempunyai matlamat yang lebih pendek daripada pengiklanan. Walaupun mewujudkan kesedaran tentang produk dan menetapkannya sebagai jenama dalam minda khalayak sasaran adalah matlamat promosi juga, ini bukan bentuk komunikasi berbayar seperti pengiklanan. Objektif terbesar di sini adalah untuk menjana lebih banyak jualan untuk syarikat. Terdapat pelbagai cara untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan seperti mengedarkan sampel percuma, memberi dua untuk satu kempen, siaran akhbar, mengadakan acara untuk menjana kesedaran tentang produk dan sebagainya.
Promosi lebih mudah daripada pengiklanan dan juga melibatkan kos yang lebih rendah. Oleh itu, ia lebih sesuai untuk syarikat yang baru bermula. Walau bagaimanapun, dari semasa ke semasa, syarikat besar pun menggunakan promosi kerana kecekapan kosnya. Pada hari ini, pengedaran kupon yang membawa diskaun besar diletakkan di tapak web untuk menggunakan kuasa internet untuk tujuan promosi.
Perbezaan antara Promosi dan Pengiklanan
Bercakap tentang perbezaan, adalah jelas bahawa walaupun pengiklanan lebih mahal daripada kedua-dua teknik, ia juga menjana lebih banyak keuntungan walaupun mengambil tempoh masa yang lebih lama. Promosi digunakan lebih sebagai strategi jangka pendek dan lebih kos efektif daripada pengiklanan. Walaupun pengiklanan digunakan oleh syarikat sederhana dan besar, aktiviti promosi dijalankan oleh syarikat kecil. Pengiklanan ialah komunikasi massa berbayar, manakala promosi melibatkan pengedaran sampel percuma atau kempen 'dua untuk satu'.
