Pengiklanan Bermaklumat lwn Persuasif
Bagi mana-mana syarikat yang membuat produk untuk kegunaan besar-besaran atau pengkhususan dalam mana-mana perkhidmatan, pengiklanan adalah satu kemestian. Pengiklanan adalah sebahagian daripada strategi pemasaran keseluruhan walaupun ia sendiri terbahagi kepada banyak jenis. Artikel ini akan menghadkan dirinya kepada dua bentuk pengiklanan, iaitu pengiklanan bermaklumat dan persuasif yang kedua-duanya mempunyai objektif untuk menghasilkan lebih banyak jualan walaupun mempunyai pendekatan yang berbeza. Berikut ialah pandangan lebih dekat pada bentuk pengiklanan ini yang agak popular di kalangan syarikat di seluruh dunia.
Kotler, jenius pemasaran, telah berkata bahawa terdapat tiga tujuan utama pengiklanan dan ini adalah untuk memaklumkan, memujuk dan mengingatkan. Walaupun fungsi mengingatkan terdapat dalam kedua-dua iklan bermaklumat dan juga persuasif, kami akan menumpukan pada perbezaan antara fungsi maklumat pengiklanan bermaklumat dan fungsi memujuk pengiklanan persuasif.
Pengiklanan Bermaklumat
Seperti namanya, penekanan utama dalam bentuk pengiklanan ini adalah untuk menyampaikan sebanyak mungkin maklumat tentang produk kepada pengguna melalui pengiklanan. Ini termasuk prinsip kerja di sebalik produk, pembinaan imej jenama dan cuba membetulkan tanggapan yang salah atau palsu tentang produk tersebut. Di sini, maklumat dipersembahkan dengan cara yang ringan supaya ia kelihatan menarik dan sedap daripada menjadikannya membosankan dan suram seperti tutorial. Pengiklanan bermaklumat dilihat dapat membantu mewujudkan kesedaran tentang sesuatu produk dan juga memberikan kredibiliti kepadanya di mata orang ramai.
Kadangkala, terdapat khabar angin tentang produk yang boleh membahayakan penjualannya. Syarikat itu mengeluarkan iklan dengan maklumat penuh cuba menafikan propaganda yang membuktikannya sebagai kes tanggapan palsu tentang produk.
Terdapat iklan yang datang daripada kerajaan yang memberi amaran kepada orang ramai tentang bahaya merokok dan minum. Ini ialah contoh pengiklanan bermaklumat
Pengiklanan persuasif
Pengiklanan persuasif, seperti namanya, menambah elemen pujukan selain daripada memberikan maklumat tentang produk. Contoh terbaik ialah iklan tentang produk yang menunjukkan selebriti menggunakan produk tersebut. Dalam kes ini, daya tarikan selebriti menganggap lebih penting daripada produk itu sendiri dan kebaikan produk menjadi sekunder kepada tarikan menggunakan produk yang sama yang digunakan oleh idola seseorang atau orang terkenal. Membandingkan kualiti produk dengan produk serupa yang dibuat oleh syarikat lain ialah satu lagi bentuk iklan persuasif yang menarik ramai pengguna ke arah produk tersebut.
Secara ringkas:
Perbezaan antara Pengiklanan Informatif dan Persuasif
Pengiklanan bermaklumat bertujuan untuk menyerlahkan ciri positif produk dan cuba menyebarkan sebanyak mungkin maklumat tentang produk tersebut manakala pengiklanan persuasif melakukan ini sedikit sebanyak tetapi menambahkan unsur pujukan yang sukar untuk ditolak oleh bakal pelanggan.
