Pengiklanan lwn Publisiti
Pengiklanan dan publisiti ialah dua alat yang sangat penting di tangan syarikat untuk memberitahu tentang produk dan perkhidmatan mereka. Kedua-duanya digunakan untuk mewujudkan kesedaran tentang syarikat dan produknya secara positif. Walau bagaimanapun, kedua-dua alat ini sangat berbeza antara satu sama lain dalam banyak aspek yang akan dibincangkan dalam artikel ini. Tidak mengetahui perbezaan ini atau cuba mengaburkan perbezaan antara kedua-dua konsep boleh menyebabkan banyak pembaziran masa dan wang. Kedua-dua alat ini sangat penting, dan gabungan kedua-duanya adalah perkara yang diperlukan untuk mencipta kesan yang diingini.
Pengiklanan
Memanfaatkan media massa untuk kekal berhubung dengan khalayak yang dimaksudkan ialah maksud pengiklanan. Pengiklanan memerlukan membeli slot masa untuk menyiarkan mesej atau iklan tentang syarikat atau produknya di media elektronik manakala, dalam media cetak, pengiklanan membeli ruang untuk menerbitkan iklan. Pengiklanan adalah alat penting untuk memasarkan syarikat dan produknya. Memandangkan pengiklanan memerlukan wang untuk membeli slot dan ruang masa, syarikat memastikan program atau majalah yang digunakannya untuk pengiklanan dilihat atau dibaca oleh khalayak yang dimaksudkan atau sekurang-kurangnya mempunyai jenis jangkauan yang akan mengambil produk syarikat kepada bilangan maksimum bakal pelanggan.
Sama ada anda menggunakan akhbar, radio, TV atau internet untuk pengiklanan, anda perlu membayar untuk kandungan yang anda mahu penonton lihat atau baca. Pengiklan mempunyai kawalan ke atas tempat dia mahu kandungan itu diletakkan dalam akhbar walaupun dia membayar lebih atau kurang bergantung pada saiz dan nombor halaman dalam akhbar itu juga. Dia juga mengawal kandungannya. Satu ciri pengiklanan yang ramai tidak sedar ialah sesetengah orang curiga dengan kandungan yang ditaja dan tidak bergantung pada maklumat tersebut.
Publisiti
Publisiti ialah alat yang hebat untuk memasarkan syarikat atau produknya. Ia adalah salah satu alat untuk mewujudkan kesedaran positif tentang syarikat. Ia adalah alat yang kosnya lebih murah tetapi mempunyai kesan yang besar kepada khalayak yang dimaksudkan. Ia juga dipanggil perhubungan media oleh sesetengah publisiti kerana ia adalah satu kaedah untuk meyakinkan wartawan dan penerbit bahawa produk atau perkhidmatan tertentu adalah bernilai berita. Apabila media memilih syarikat, produk, perkhidmatan atau acara dan mengatakan atau menerangkannya sendiri, ia dirujuk sebagai publisiti. Media menganggap tugasnya sendiri untuk memberitahu orang ramai tentang perkara dan acara sementara syarikat atau produk mendapat liputan percuma dalam tawaran itu.
Walau bagaimanapun, tiada kawalan ke atas pencari publisiti ke atas kandungan publisiti melainkan pencari publisiti menggunakan pegawai perhubungan awam untuk menarik perhatian media dan untuk menyekat liputan negatif. Sebaliknya, adalah bodoh untuk mengharapkan setiap berita atau artikel adalah hasil daripada cerita mencari media. Sebahagian besar daripada apa yang diterbitkan dalam majalah dan akhbar dan siaran di radio dan TV adalah hasil daripada meyakinkan oleh pengurus media tentang kelayakan berita syarikat dan produk. Publisiti adalah kandungan percuma tentang syarikat atau individu yang muncul dalam media cetak atau elektronik tanpa syarikat atau individu membayarnya.
Apakah perbezaan antara Pengiklanan dan Publisiti?
• Pengiklanan dan publisiti ialah dua alat berbeza untuk mempromosikan syarikat, produk atau individu.
• Pengiklanan ialah bentuk pemasaran berbayar manakala publisiti ialah alat pemasaran atau promosi percuma.
• Pengiklanan ialah bentuk promosi terkawal di mana pengiklan mengawal kandungan dan slot masa jika iklan itu dimaksudkan untuk radio atau TV.
• Pengiklanan kadangkala dilihat tidak boleh dipercayai dan ramai yang curiga apabila mengetahui artikel atau program itu ditaja.
• Publisiti bergantung pada perhubungan media dan perhubungan media yang baik boleh membantu dalam menyekat maklumat negatif tentang syarikat atau produk.
