Perbezaan Utama – Campuran Pemasaran lwn Campuran Produk
Perbezaan antara campuran pemasaran dan campuran produk agak ketara. Sebagai permulaan, organisasi pada dasarnya memerlukan produk yang perlu dijual untuk membuat keuntungan. Produk boleh merujuk kepada unsur ketara (produk) atau unsur tidak ketara (perkhidmatan). Strategi pemasaran dilaksanakan menggunakan elemen taktikal yang berkaitan dengan fungsi pemasaran. Kedua-dua campuran produk dan campuran pemasaran adalah sebahagian daripada rangka kerja taktikal ini. Perbezaan utama antara Campuran Pemasaran dan Campuran Produk ialah Campuran Pemasaran ialah istilah yang lebih luas yang merangkumi susunan lengkap taktik pemasaran manakala campuran produk hanya merujuk kepada beberapa elemen pembolehubah produk. daripada keseluruhan campuran pemasaran. Walaupun keluasan konsep ini berbeza, kedua-duanya digunakan untuk pelaksanaan strategi pemasaran yang berkesan dan untuk mencapai matlamat yang ditetapkan. Sekarang, kita akan melihat konsep ini secara individu yang akan disusuli dengan perbezaan di antara mereka.
Apakah itu Campuran Pemasaran?
Campuran pemasaran ialah istilah luas yang terdiri daripada fungsi pemasaran yang penting. Campuran pemasaran boleh ditakrifkan sebagai "set gabungan terancang alat pemasaran taktikal yang boleh dikawal yang digunakan oleh organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan daripada khalayak sasarannya". Gabungan pembolehubah campuran pemasaran yang betul dirancang mengikut arahan pemasaran muktamad dan strategi korporat organisasi tersebut. Prestasi campuran pemasaran yang diingini adalah untuk mendorong permintaan daripada pelanggan.
Walaupun, campuran pemasaran kekal sebagai bahagian pemasaran yang rumit selama berabad-abad, istilah ini pada mulanya dibincangkan oleh presiden persatuan pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy mengembangkan perkara ini dan memperincikan setiap aspek campuran pemasaran. Sejak itu, ini digunakan secara meluas oleh pemasar di seluruh dunia. Pada mulanya, campuran pemasaran diperincikan untuk terdiri daripada empat P. Empat P ialah Produk, Tempat, Harga dan Promosi. Atribut individu bagi setiap subelemen adalah seperti di bawah:
- Produk merujuk kepada unsur ketara atau tidak ketara yang memenuhi dan memenuhi keperluan pelanggan. Sebagai contoh, kereta ialah produk yang memenuhi keperluan pengangkutan. Elemen produk boleh terdiri daripada pembolehubah seperti kualiti, kepelbagaian, reka bentuk, ciri, pembungkusan, perkhidmatan percuma dan nama jenama.
- Tempat hanya merujuk kepada taktik pengedaran. Ia adalah aktiviti yang menjadikan produk tersedia kepada pelanggan. Keselesaan dijangka dari sudut pandangan pelanggan. Pembolehubah tempat ialah saluran, liputan, pengangkutan, logistik dan lokasi.
- Harga ialah jumlah yang sanggup dibayar oleh pelanggan untuk memperoleh produk untuk memenuhi keperluannya. Harga akan termasuk pembolehubah seperti diskaun, syarat kredit, mod pembayaran, harga senarai, dsb.
- Promosi ialah fungsi untuk menyampaikan ciri dan faedah produk kepada pelanggan. Jualan peribadi, promosi jualan, pengiklanan, pemasaran langsung dan perhubungan awam ialah alat yang digunakan dalam mewujudkan kesedaran dan memujuk pelanggan untuk membeli.
Kemudian, empat P dilanjutkan kepada 7 P, terutamanya untuk meliputi aspek perkhidmatan tidak ketara. Tiga elemen tambahan ialah bukti fizikal, orang dan proses. Pada tahun 1990-an Lauterborn menekankan bahawa empat P lebih menjurus kepada aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Jadi, dia membangunkan 4 C iaitu kehendak Pelanggan, Kos, Kemudahan dan Komunikasi. Oleh itu, istilah, campuran pemasaran telah menyaksikan penilaian kritikal secara berterusan, ia telah dibangunkan dan diperhalusi.
Apakah itu Campuran Produk?
Campuran produk ialah jumlah bilangan barisan produk yang ditawarkan oleh syarikat kepada pelanggan mereka. Campuran produk boleh diistilahkan sebagai pelbagai produk juga. Organisasi boleh mempunyai satu atau beberapa barisan produk. Jika berbilang produk ditawarkan, ia mungkin gabungan produk yang berkaitan atau tidak berkaitan. Sebagai contoh, jika pengeluar menawarkan produk alat tulis dan beg sekolah, ia berkaitan kerana kedua-duanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika syarikat menjual produk pegun dan detergen, ia tidak berkaitan.
Campuran produk mengandungi empat dimensi seperti di bawah:
- Lebar: Bilangan barisan produk yang dijual oleh organisasi.
- Length: Bilangan jumlah produk dalam campuran produk organisasi. (Contohnya jika 5 produk dalam dua jenama wujud, panjang produk ialah 10).
- Kedalaman: Jumlah bilangan variasi untuk setiap produk. Variasi boleh menjadi saiz, rasa, atau sebarang ciri membezakan yang lain. (Contohnya jika produk dijual dalam tiga bungkusan berat yang berbeza dan dalam dua perisa, produk tertentu mempunyai nilai kedalaman enam.)
- Ketekalan: Tahap persamaan antara barisan produk dari segi penggunaan akhir, keperluan pengeluaran, harga, saluran bekalan, media pengiklanan, dsb.
Campuran produk ialah subkategori campuran pemasaran kerana ia berkaitan secara langsung dengan pembolehubah produk.
Apakah perbezaan antara Campuran Pemasaran dan Campuran Produk?
Definisi Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:
Campuran Pemasaran: Set gabungan terancang alat pemasaran taktikal yang boleh dikawal yang digunakan oleh organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan daripada khalayak sasarannya
Campuran Produk: Ini ialah jumlah bilangan barisan produk yang ditawarkan oleh syarikat kepada pelanggan mereka.
Ciri Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:
Keluasan:
Campuran Pemasaran: Campuran Pemasaran ialah istilah yang lebih luas yang merangkumi rangkaian lengkap taktik pemasaran (produk, tempat, harga & promosi).
Campuran Produk: Campuran produk hanya merujuk kepada beberapa elemen pembolehubah produk daripada keseluruhan campuran pemasaran.
Kepentingan Strategik:
Campuran Pemasaran: Campuran pemasaran diberi lebih penting daripada campuran produk.
Campuran Produk: Campuran produk mempunyai kepentingan dan pendedahan yang rendah untuk sesebuah organisasi berbanding dengan campuran pemasaran.
Gabungan:
Campuran Pemasaran: Keupayaan untuk menggabungkan pembolehubah (produk, tempat, harga & promosi) dalam tahap yang diperlukan untuk mencapai objektif strategik terletak pada campuran pemasaran.
Campuran Produk: Campuran produk hanya boleh bermain dengan barisan produk sesebuah organisasi. Jadi, ia tidak mempunyai keupayaan gabungan.
Secara keseluruhan, campuran produk adalah sebahagian daripada campuran pemasaran. Gabungan campuran pemasaran yang betul akan menangani campuran produk yang sesuai yang sesuai untuk organisasi.
Imej Ihsan: “7ps-marketing-ps” oleh Henripontes – Kerja sendiri. (CC BY-SA 3.0) melalui Wikimedia Commons "Produk Kapak". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
