Niche Marketing vs Mass Marketing
Perbezaan utama antara pemasaran khusus dan pemasaran massa ialah saiz pasaran yang mereka sasarkan. Pemasaran khusus dan pemasaran massa mungkin merupakan strategi pemasaran terbaik yang dilaksanakan oleh pemasar pada masa ini. Secara harfiah, niche merujuk kepada kedudukan yang selesa. Oleh itu, seperti yang dinyatakan dalam istilah, pemasaran khusus merujuk kepada strategi pemasaran yang memfokuskan pada pasaran yang agak kecil di pasaran secara amnya. Pemasaran massa merujuk kepada strategi pemasaran yang memfokuskan kepada keseluruhan pasaran. Oleh itu, pemasaran massa mengabaikan segmen pasaran yang tersedia, dan ia berhasrat untuk muncul di seluruh pasaran. Pasaran khusus, sebaliknya, adalah pasaran yang disasarkan dengan jelas, di mana pembeli homogen dengan keperluan yang sama wujud. Secara perbandingan, dalam pasaran massa, pembeli heterogen dengan keperluan yang berbeza diperhatikan. Tambahan pula, kebolehgunaan kedua-dua strategi pemasaran bergantung pada produk atau perkhidmatan dan cadangan nilai yang dicadangkan. Jika produk yang diingini perlu disediakan kepada masyarakat secara amnya, strategi pemasaran massa akan berdaya maju dan begitu juga sebaliknya.
Apakah Pemasaran Niche?
Strategi pemasaran khusus ditakrifkan sebagai inisiatif pemasaran yang dicadangkan untuk menangkap sebilangan kecil pembeli dalam pasaran. Strategi pemasaran khusus sentiasa berhasrat untuk menangkap pasaran sasaran yang jelas. Sebagai contoh, Sensodyne sebagai ubat gigi boleh dikenal pasti sebagai produk yang menggunakan strategi pemasaran khusus. Produk itu tidak disediakan untuk masyarakat umum, sebaliknya ia menyatakan, 'Sensodyne untuk gigi sensitif'. Jadi petikan ini menggambarkan bahawa produk itu tidak berhasrat untuk menangkap semua pengguna ubat gigi sebaliknya pengguna yang mempunyai gigi sensitif. Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa niche pemasaran dicipta dan ia tidak wujud. Contoh di atas menggambarkan bahawa produk berusaha untuk mencipta segmen pemasaran dengan menyebut produk hanya sesuai untuk mereka yang mempunyai gigi sensitif.
Faedah, Kelebihan, Kelemahan Pemasaran Niche
Dengan mengenal pasti subset kecil daripada keseluruhan pasaran, ia membolehkan pemasar menyediakan produk dengan mudah kerana pasaran yang disasarkan mempunyai pembeli homogen dengan keperluan yang sama. Sebuah syarikat mengikuti strategi pemasaran khusus yang mendapat manfaat seperti persaingan yang kurang, kesetiaan jenama yang meningkat, pengurusan yang agak mudah, dsb. Selain itu, ia mempunyai kelemahan potensi yang semakin meningkat. Adalah diterima bahawa strategi pemasaran khusus tidak sesuai untuk syarikat kecil dan untuk syarikat yang berhasrat untuk berkembang. Pada masa yang sama, bahagian pasaran yang agak kecil menikmati keuntungan yang lebih sedikit secara perbandingan tetapi, hasil daripada peningkatan kesetiaan jenama, asas pengguna akan kekal bersama syarikat untuk jangka masa yang lama.
Sensodyne ialah contoh untuk pemasaran khusus
Apakah Pemasaran Massa?
Strategi pemasaran besar-besaran berhasrat untuk muncul di seluruh pasaran tanpa terhad kepada segmen pasaran yang kecil. Pemasaran besar-besaran muncul di seluruh pasaran dan berhasrat untuk menangkap keseluruhan pangkalan pengguna. Objektif strategi sedemikian adalah untuk mencapai bilangan pengguna maksimum yang mungkin. Di sini, mudah untuk mengenal pasti strategi pemasaran produk. Kebanyakannya pemasaran massa menggunakan pengiklanan dan promosi yang sengit. Jika produk dipromosikan secara bersungguh-sungguh melalui iklan TV, papan iklan, dsb. ia menggambarkan produk itu menggunakan pemasaran besar-besaran. Sebagai contoh, anggap produk seperti Coca-Cola. Aktiviti pemasaran yang sengit syarikat berhasrat untuk menangkap hampir semua pengguna di dunia tanpa mengira pendapatan, gaya hidup, profesion, umur, dll.daripada pengguna. Oleh itu, pengguna heterogen dilihat di bawah pemasaran besar-besaran dengan keperluan yang berbeza.
Faedah, Kelebihan, Kelemahan Pemasaran Massa
Berbanding dengan pemasaran khusus, pemasaran besar-besaran membolehkan syarikat menikmati pulangan yang tinggi dan skala ekonomi yang dikurangkan. Berhubung dengan keburukan, kos pengiklanan dan promosi yang tinggi ditanggung dan syarikat menghadapi tahap persaingan yang tinggi.
Coca cola ialah contoh untuk pemasaran besar-besaran
Apakah perbezaan antara Pemasaran Niche dan Pemasaran Massa?
Definisi Pemasaran Niche dan Pemasaran Massa:
• Pemasaran khusus merujuk kepada strategi pemasaran yang bertujuan untuk menarik minat pasaran yang disasarkan.
• Pemasaran besar-besaran merujuk kepada strategi pemasaran yang bertujuan untuk menarik minat keseluruhan pasaran.
Pengguna:
• Strategi pemasaran khusus berharap dapat menangkap set pembeli yang sama yang kekal untuk masa yang lama (pembeli homogen).
• Strategi pemasaran besar-besaran berharap dapat menangkap satu set pembeli yang berbeza yang benar-benar sensitif harga (pembeli heterogen).
Objektif:
• Objektif strategi pemasaran khusus adalah untuk membangunkan cadangan nilai.
• Objektif strategi pemasaran besar-besaran adalah untuk meningkatkan bahagian pasaran.
Pengiklanan:
• Strategi pemasaran khusus tidak melibatkan strategi pengiklanan yang sengit.
• Strategi pemasaran besar-besaran melibatkan strategi pengiklanan yang sengit.
Pertandingan:
• Persaingan strategi pemasaran khusus agak rendah kerana syarikat mempunyai nilai yang berbeza.
• Persaingan strategi pemasaran massa agak tinggi kerana bilangan pesaing serupa yang tinggi.
Keuntungan dan Skala Ekonomi:
• Strategi pemasaran khusus menikmati keuntungan yang lebih sedikit dengan skala ekonomi yang agak rendah dalam jangka pendek.
• Strategi pemasaran besar-besaran menikmati pulangan yang tinggi dengan skala ekonomi yang agak tinggi.
