Pengurus Produk lwn Pengurus Jenama
Dalam kalangan korporat, terdapat dua pekerjaan yang sangat mengelirukan ramai, iaitu pengurus produk dan pengurus jenama. Dari nama kedua-dua pekerjaan kelihatan serupa. Sebenarnya terdapat banyak persamaan dalam peranan dan fungsi pengurus produk dan pengurus jenama namun terdapat perbezaan yang perlu diserlahkan.
Pengurus jenama
Syarikat mungkin mempunyai barisan produk yang panjang tetapi terdapat beberapa yang sangat berjaya yang menjadi jenama kepada diri mereka sendiri dan pelanggan mencari mereka tanpa memikirkan imej syarikat kerana mereka lebih yakin dengan imej produk itu sendiri. Pengurus jenama dilantik untuk memastikan kualiti jenama ini kekal mengikut aspirasi rakyat. Seorang pengurus jenama bukan sahaja melihat dengan teliti angka jualan produk tertentu, dia juga melaksanakan strategi pemasaran dan sentiasa berhubung rapat dengan peruncit untuk meyakinkan mereka untuk terus menjual produk tersebut sebagai pilihan pertama. Pengurus jenama bekerjasama rapat dengan pengilang, kakitangan jualan, pasukan pemasaran dan pengiklan untuk memastikan setiap aspek fabrikasi, pembekalan dan pemasaran sangat disegerakkan. Pada hari ini adalah perkara biasa bagi syarikat besar yang mengeluarkan produk untuk pengguna akhir dalam semua jenis industri untuk mengupah pengurus jenama yang berkelayakan untuk menjaga jenama yang berjaya.
Pengurus produk
Peranan pengurus produk adalah serupa dengan pengurus jenama dalam erti kata dia menjaga aktiviti promosi produk atau perkhidmatan untuk jualan yang berkesan. Beliau secara amnya adalah seorang MBA yang mempunyai pakar dalam jualan dan pemasaran. Tugas utamanya ialah merangka strategi dan mengambil langkah untuk meningkatkan jualan produk atau produk. Dia bertanggungjawab untuk pembangunan dan pelancaran produk. Dia mungkin melakukan pembungkusan semula atau menggunakan teknik pemasaran lain untuk mempopularkan produk. Tugas beliau juga melibatkan kerjasama dengan usaha pasukan pemasaran dan pengiklanan untuk memberikan input beliau dalam meningkatkan jualan produk. Pengurus produk bekerja untuk syarikat berskala kecil mahupun besar yang membuat produk untuk kegunaan pengguna akhir.
Secara ringkas:
Perbezaan Antara Pengurus Produk dan Pengurus Jenama
• Pengurus jenama terutamanya berminat untuk mengekalkan dan meningkatkan jualan jenama yang mantap manakala pengurus produk berusaha untuk meningkatkan jualan produk melalui aplikasi teknik pemasaran.
• Pengurus jenama kebanyakannya dikaitkan dengan produk pengguna manakala pengurus produk juga boleh bekerja untuk pelanggan B2B.
• Seorang pengurus jenama perlu bekerjasama rapat dengan peruncit kerana dia perlu memastikan peruncit memberi keutamaan kepada jenamanya. Sebaliknya, pengurus produk lebih berminat untuk menggunakan teknik pemasaran yang agresif untuk meningkatkan jualan produk.
