Perbezaan Utama – Pembangunan Produk vs Pembangunan Pasaran
Perbezaan utama antara pembangunan produk dan pembangunan pasaran ialah pembangunan produk ialah strategi yang memfokuskan pada pembangunan produk baharu dalam pasaran sedia ada manakala strategi pembangunan pasaran mengenal pasti dan membangunkan segmen pasaran baharu untuk produk sedia ada. Pembangunan produk dan pembangunan pasaran ialah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara syarikat boleh berkembang dan berkembang. Ia telah dibangunkan oleh H. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara meluas oleh beberapa firma. Dua kuadran lain dalam matriks pertumbuhan ialah penembusan pasaran dan kepelbagaian.
Apakah itu Pembangunan Produk?
Pembangunan produk ialah strategi di mana perniagaan membangunkan produk atau kategori produk baharu dan memasarkannya di pasaran sedia ada, iaitu kepada pangkalan pelanggan yang sama. Strategi jenis ini boleh dilaksanakan dengan jayanya oleh syarikat terkenal yang mempunyai nama jenama yang mantap memandangkan pelanggan, secara amnya, tidak teragak-agak untuk membeli produk daripada jenama terkenal. Selanjutnya, dengan memberikan lebih banyak pilihan pembelian kepada pelanggan, syarikat boleh mengehadkan mereka daripada membeli produk pesaing. Pembangunan produk melibatkan kos penyelidikan dan pembangunan yang besar kerana keperluan untuk memperkenalkan produk yang inovatif dan unik untuk menarik pelanggan.
Cth. Syarikat Coca-Cola banyak melabur dalam penyelidikan dan pembangunan dan telah memperkenalkan beberapa minuman ringan baharu dengan perisa berbeza seperti Coca-Cola Vanilla dan Fanta icy lemon. Selanjutnya, syarikat itu juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baharu seperti Minit Maid dan Thumbs up.
Rajah 01: Coca-Cola Vanilla – Contoh Pembangunan Produk
Masa untuk memasarkan adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan oleh syarikat selaras dengan strategi pembangunan produk. Produk baharu harus disediakan di pasaran apabila dan apabila pelanggan memerlukannya. Ini adalah benar untuk produk teknologi seperti telefon mudah alih yang pesaing sentiasa memperkenalkan versi baharu.
Apakah itu Pembangunan Pasaran?
Pembangunan pasaran ialah strategi pertumbuhan yang mengenal pasti dan membangunkan segmen pasaran baharu untuk produk sedia ada. Strategi pembangunan pasaran boleh dilaksanakan terutamanya melalui cara berikut.
Memasuki pasaran geografi baharu
Ini adalah strategi yang digunakan terutamanya oleh syarikat multinasional untuk mengembangkan perniagaan mereka. Memperluas ke pasaran geografi baharu memerlukan pelaburan yang besar dan analisis yang betul tentang potensi pasaran sebelum membuat pelaburan awal kerana ini adalah cara pengembangan perniagaan yang berisiko. Kadangkala memasuki pasaran geografi baharu boleh dihadkan di sesetengah negara. Dalam kes itu, syarikat boleh mempertimbangkan penggabungan atau usaha sama untuk memasuki pasaran sedemikian.
Cth. Starbucks, untuk meluaskan jangkauan global mereka, memasuki Timur Tengah dan Afrika Selatan.
Rajah 02: Starbucks Afrika Selatan – Contoh Pembangunan Pasaran
Menyasarkan pelanggan baharu dalam segmen baharu
Jika segmen pelanggan baharu boleh diperoleh untuk produk sedia ada, ini sama dengan pembangunan pasaran.
Cth. Selepas produk bayi Johnson menjadi pilihan popular untuk bayi, syarikat itu mula mengiklankan produk untuk orang dewasa di bawah slogan "Terbaik untuk bayi-Terbaik untuk anda."
Apakah perbezaan antara Pembangunan Produk dan Pembangunan Pasaran?
Pembangunan Produk lwn Pembangunan Pasaran |
|
| Pembangunan produk ialah strategi yang memfokuskan pada pembangunan produk baharu dalam pasaran sedia ada. | Strategi Pembangunan Pasaran mengenal pasti dan membangunkan segmen pasaran baharu untuk produk sedia ada. |
| Risiko | |
| Risiko tinggi dalam industri di mana terdapat beberapa pesaing yang menawarkan produk yang serupa. | Risiko tinggi terlibat jika syarikat itu memasuki pasaran di mana terdapat banyak syarikat yang ditubuhkan. |
|
Kos Ketara | |
| Penyelidikan dan Pembangunan ialah kos paling ketara dalam pembangunan produk. | Pembangunan pasaran perlu menanggung kos yang besar dalam bentuk penyelidikan pasaran. |
Ringkasan – Pembangunan Produk lwn Pembangunan Pasaran
Perbezaan antara pembangunan produk dan pembangunan pasaran bergantung pada sama ada produk baharu ditawarkan kepada pasaran sedia ada (pembangunan produk) atau sama ada produk sedia ada diperkenalkan ke pasaran baharu (pembangunan pasaran). Strategi yang sesuai untuk diguna pakai untuk pengembangan bergantung kepada strategi korporat manakala kedua-dua strategi mempunyai faedah dan hadnya sendiri. Kedua-dua strategi pembangunan produk dan pembangunan pasaran memerlukan kewangan yang besar dan tidak mudah diamalkan oleh syarikat dengan skala terhad. Penilaian yang betul terhadap pasaran sasaran, cita rasa dan pilihan pelanggan serta sifat persaingan harus diteliti dengan teliti sebelum melabur dalam mana-mana strategi.
